En bref : l'intelligence artificielle transforme le marketing en profondeur via trois piliers : la génération de contenu (textes, images, vidéos), l'optimisation de la performance (SEO, régies publicitaires) et l'analyse prédictive (segmentation, social listening). Si des outils comme ChatGPT ou Midjourney sont les plus visibles, la vraie valeur réside dans l'utilisation de l'IA pour la prise de décision basée sur la donnée, à l'image du système BETiQ de L'Oréal.

Intelligence artificielle, la révolution du marketing digital

Le monde du Marketing et en particulier le Marketing digital ont été particulièrement transformés par la récente révolution de l’intelligence artificielle. Se former à ces nouvelles technologies est devenu un enjeu majeur pour maintenir un avantage sur ses concurrents.

Dans cet article, découvrez les meilleurs cas d’usages pour utiliser des intelligences artificielles au sein de votre travail de marketeur en entreprise ou en freelance. Explorez comment les IA peuvent booster votre contenu, votre productivité et vos analyses. 

Utiliser l’intelligence artificielle pour la création de contenu

Depuis ChatGPT, les LLM peuvent être utilisés pour créer du contenu marketing. De nombreux services et entreprises sont alors apparus pour le Marketing. Vous allez découvrir les meilleurs outils de génération de contenu marketing par intelligence artificielle. 

Création et optimisation de sites web à l'aide d'intelligence artificielle

Un site web est souvent la vitrine d'une entreprise et un des premiers points de contact avec le client, or une bonne première impression est la clé pour inspirer confiance. Ainsi, une bonne stratégie de marketing intègre souvent un site web qui peut aujourd'hui être créé et optimisé par intelligence artificielle. 

Comment générer des sites web avec des outils d'IA ?

De nombreux outils d'IA existent pour créer des sites web et générer leur contenu. Cela permet à une équipe marketing de créer en quelques minutes une maquette ou un site test pour une entreprise ou un service.

Les services de création de site web intègrent souvent des options d'hébergement permettant de publier directement le site. Nous avons comparé 4 services IA : Wix ADI, Dora AI, Jimdo et Hostinger AI Website Builder. 

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Comment optimiser le SEO de sites web marketing à l'aide d'intelligence artificielle ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) est l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la mise en avant d’un site sur les moteurs de recherches. Un bon SEO améliore sensiblement le trafic et le nombre de clients potentiels.

Certains services utilisent des technologies IA pour évaluer en profondeur le SEO d'un site marketing.

Nous comparons ici Frase et SurferSEO. Les deux services permettent de générer et optimiser du contenu SEO pour des sites web. 

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Frase offre une solution à un prix compétitif avec génération de contenu par IA, particulièrement adapté pour les freelance et petites équipes. Surfer SEO est mieux adapté aux professionnels SEO et agences mais la génération par IA nécessite un investissement supplémentaire. 

Quels outils d'images IA marketing pour les campagnes publicitaires et campagnes marketing ?

GPT4-o vient de révolutionner le secteur du marketing avec sa génération d'images. Voici un exemple de publicité.

Ce contenu a été créé en quelques instants avec la technologie de ChatGPT. Un brainstorming avec l'intelligence artificielle a permis de créer une description détaillée du visuel et le modèle du nom de gpt4-o a généré cette publicité. Et la campagne peut encore être travaillée pour un plus grand impact et plus de créativité.

Ces technologies, bien que impressionnantes, posent un risque majeur : la transformation visuelle du produit par l'intelligence artificielle. Un tel usage est donc limité dans une entreprise. Voici un exemple.

Les deux images représentent le même produit mais présentent de légères différences, ce qui limite l'usage dans des campagnes marketing ou des campagnes publicitaires.

Cependant des applications telles que Pebblely, Unwear.ai ou Mokker.AI utilisent des technologies différentes pour maintenir une cohérence presque parfaite. Voici une comparaison de génération de contenu marketing : 

Meilleurs outils pour des vidéos marketing générées par intelligence artificielle

Des applications permettent de générer des vidéos IA avec des avatars pour transmettre des messages marketing sur les réseaux sociaux.

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Les trois meilleurs outils actuels pour le marketing sont Synthesia, Hour One et Heygen.

Analyse de données pour le marketing digital

Le machine learning est une branche de l'intelligence artificielle qui est très puissante pour l'analyse de données. En Marketing digital, une étude de données est importante pour prendre des décisions, comprendre les consommateurs, améliorer le taux de conversion. 

L’intelligence artificielle pour la prise de décision

Quel budget pour une campagne marketing ? Quel consommateur cible pour un produit ? Quelles stratégies marketing de contenus ? Quelle demande pour ce produit ?

Ces questions que se posent les marketeurs trouvent leur réponse grâce à l'analyse de données. De nombreuses entreprises intègrent déjà des outils internes d'analyse pour leurs stratégies marketing. Par exemple, L'Oréal a développé BETiQ, une intelligence artificielle qui aide les professionnels du marketing à gérer le budget de leurs campagnes publicitaires.

SalesForce Einstein et Hubspot AI sont des outils qui utilisent l'intelligence artificielle dans leur plateforme CRM pour générer des prédictions. Hubspot propose aussi un assistant pour générer des mails et des contenus pour les réseaux sociaux.

Microsoft Power BI ou Google Analytics sont aussi des outils marketing puissant pour faire des analyses, détecter des tendances dans la demande ou des anomalies de conversion. Pecan AI est un outil no-code plus avancé mais qui nécessite des compétences en Data Analytics pour bien l'utiliser. 

Outils d'ia pour la segmentation automatique de clients

La segmentation automatique de clients permet d'adapter les stratégies marketing de manière efficace en ciblant les bons consommateurs et clients selon leurs comportements.

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Nous comparons ici Kiliba, MailChimp et ActiveCampaign.

Kiliba est adapté aux e-commerçants qui souhaitent maximiser la fidélisation via RFM. Mailchimp sera idéal pour des PME voulant une solution tout-en-un. Enfin, ActiveCampaing est adapté aux entreprises avec des besoins avancés. 

Social Listening - automatisez l’écoute des réseaux sociaux grâce à l'intelligence artificielle

Le social listening regroupe l’ensemble des méthodes permettant d’écouter ce qui se dit sur une entreprise sur les réseaux sociaux. Ces technologies utilisent le NLP pour analyser et faire un rapport détaillé de comment les utilisateurs parlent de votre entreprise. Cela permet de :

• suivre la réputation de votre entreprise
• identifier des tendances dans le comportement des consommateurs
• gérer des crises et anticiper les risques
• mieux cibler sa communication marketing

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Les trois outils les plus utilisés sont : Brandwatch, Talkwalker et Digimind

Outils d’ia pour le travail des marketeurs

Campagnes marketing pilotées par intelligence artificielle

Des outils IA transforment la gestion des campagnes marketing et des campagnes publicitaires. C'est le cas de Google Ads et Meta Ads utilisent l'intelligence artificielle pour optimiser la performance du ROI et du taux de conversion des campagnes.

Meta Advantage est une technologie de Meta qui gère en temps réel les campagnes marketing (ciblage, budget, placements, créations) afin de maximiser au choix de ROI ou le CAC des campagnes.

Professionnels du marketing boostés par l’intelligence artificielle

De nombreuses tâches répétitives ou créatives du travail d'un marketeur peuvent être faites avec de l'intelligence artificielle.

Aujourd'hui, tout le monde a accès à des applications d'intelligence artificielle tels que Perplexity, ChatGPT Grok ou Le Chat de Mistral pour la recherche sur internet et la création de rapports avancés. Cela permet de :

• Comprendre rapidement de nouveaux sujets
• Analyser la concurrence au sein d'une industrie
• Obtenir des données et des informations

Les marketeurs peuvent aussi utiliser l'intelligence artificielle comme sparring partner pour challenger une stratégie marketing, une offre ou une campagne spécifique.

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